El universo en su máximo esplendor

Hoy después de tanto, les traigo esta bonita entrada; pero hoy, no vamos a platicar de negocios ni de valor compartido, hoy vamos a hablar de la vida, sí, así es, de la vida, de como dos amigos y yo observamos al universo en su máximo esplendor

Abrimos nuestros sentidos, tocamos el suelo con nuestros pies y bailamos al ritmo del viento, también disfrutamos el mejor pulque y sin duda gozamos de las mejores paletas de pepino del universo, olfateamos las más bonitas flores, adoptando a una de ellas, tomando la responsabilidad de esa pequeña parte de cosmos. Nos entregamos unos con otros y decidimos ver la hermosura de aquel hermoso pueblo mágico, Atlixco... pero no cualquier Atlixco. ¡ATLIXCO DE LAS FORES!

Si has decidido quedarte después de aquel párrafo inspirado (para algunos...)  probablemente no le tomaron mucho interés a esta entrada, pero si eres de esos pocos que se quedo para seguir leyendo, muchas gracias.

Nuestra travesía comenzó cuando tomamos la federal a Atlixco, porque las autopistas según la conclusión a la que llegamos le quitan cierto encanto a los viajes. Con una playlist encantadora, vimos muchas cosas, entre ellas coloridos puestos de frutas, de pulque y de "cocohorchatas" (como David decidió nombrarlas). Sin contar claro está los letreros que nos indicaban a cuanta distancia estaba nuestro destino, llenándonos de emoción.

Después de aproximadamente 50 minutos de camino, tal vez menos, nos encontramos con el siguiente letrero:

Que nos informaba que al fin habíamos llegado.

Buscamos un estacionamiento y caminamos al pequeño zócalo de la entidad, encontrándonos con las mejores imágenes a capturar (intenta imaginarlo) sonido de marimba, viejitos sentados en bancas, arboles, ardillas, globeros, niños bailando al ritmo de la música, familias y tu, en el centro, sintiéndolo todo, con dos de tus mejores amigos, viviendolo, agradeciendo estar vivo. Al terminar está experiencia decimos ir a la paletería, sin duda no puedes salir de Atlixco sin comer una paleta de "La rosita" extensa variedad: Limón, melón, mole, aguacate, jamaica y por supuesto pepino con chile. Para finalizar esta fase fuimos al palacio municipal, viendo los mejores momentos de la historia mexicana plasmados en murales.

Era momento de partir así que atravesamos por calle más bonita del municipio "La calle de las flores" y ahí conocimos a "Tecuani" y no, jajaja no me malentiendas, no es una persona, es un restaurante-bar-galería muy bonito, donde pedimos una cerveza y dos pulques de sabor, porque el calor estaba impresionante. Nos comimos unos deliciosos nachos y probamos la invención de la casa "Sal de chapulin" También hicimos un nuevo amigo, el mesero, quien en su bondad nos regalo unos tarritos de mezcal que uf... para que te cuento y aunque queríamos quedarnos... era momento de continuar.

Pusimos a a prueba nuestra condición física, así que decidimos subir el Everest o bueno... a decir verdad solo subimos el cerro de "San Miguelito" llegando así al cielo. Aquí el universo nos regalo muchas cosas, sin duda, la parte más espiritual del viaje. Subir un reto, estar en la cima la recompensa. Bailamos descalzos, momendo donde el celular era el mejor equipo de audio y el "Shuffle" el mejor Dj. Nos dimos cuenta que somos parte de este hermoso universo, lleno de montañas, volcanes, flores, personas, animales y paisajes, pero nosotros queríamos más, así que hicimos un esfuerzo extra para subir hasta la iglesia, que por desgracia estaba cerrada, pero aún así, a las entradas de aquel aposento agradecimos a ese "algo" superior por aquel momento. La tarde pintaba el cielo de naranja así que se nos agotaba el tiempo... era momento de descender a la tierra otra vez.

La caminata provoco que nuestro cuerpo pidiera alimento, así que fuimos al legendario mercadito de la localidad y lo sé, no es el mejor restaurante, pero la comida me creas o no fue gourmet, $12 de tortillas, dos aguacates,  un cuarto de cecina, chipotles dulces y un cuarto de quesillo se convirtieron en platillos creados por los dioses para los dioses, ¡oh, lo olvidaba! un agua de horchata super fría para acompañar aquellos deliciosos tacos.

Apenas podíamos caminar, pero era tarde y nos faltaba un lugar: "LOS VIVEROS" flores por doquier, grandes, pequeñas, con flor, sin flor, de sol, de sombra. Uno tras otro los viveros desfilaban enfrente de nuestros ojos mostrándonos con ellos las mejores combinaciones de colores, aquel pequeño canal de agua que baja del volcán a la orilla de la banqueta y bromas que nos provocaban dolores de panza. Tras pasar por los pasillos llenos de vida cada uno eligió aquella flor con la que sintió una atracción; algunos dirían que fue amor a primera vista, otros que fue una decisión más meditada, pero al final subimos al auto unas cuantas macetas llevándonos un poquito de este precioso lugar a casa.

La playlist de regreso sonaba en los altavoces del auto, el día por desgracia había terminado y junto con él, el viaje, mostrándonos que el universo está ahí, esperando, esperando ser observado, como si nos dijera: ¿quienes son ustedes para negarme ese derecho a ser observado, ese derecho de ser majestuoso y quitarles la respiración en más de una ocasión?

PD: No necesitas ir muy lejos para "viajar" ni tampoco mucho dinero, solo necesitas estar dispuesto a sentir y abrir todos tus sentidos.

Viajamos tres personas, no nos costo más de $400 y el lugar está como a 50 minutos de camino, ampliamente recomendado por Perla, David y Ale, espero lo hayan disfrutado y los haya motivado a ir.

Los números si importan.

He de decirlo, esto de asignarme una calificación no me gusta mucho. Siento que tengo de todo un poco, tengo algunas características de una calificación y otras de otra y la verdad me confunde mucho por que en sí no sé con que criterios evaluar pero bueno...

Siento que está vez investigue muchisimo más, tengo un panorama completo de mi problema, tengo las opiniones de muchos expertos en los negocios y de dos de los mayores exponentes de mercadotecnia en el mundo, está vez investigue en el banco mundial, en gráficas que se mueven a través de los años, utilice discovery, google schoolar, TED (sin duda mi favorito), leí muchisimo, hice entradas cortas, pequeñas, largas, unas mejores que otras pero... sin duda voy a modificar mi última entrada, siento que no la aterrice bien, me gustaría modificara cambiarla, utilizar la misma información pero exponerla de diferente forma.

He de decirlo, me gusto, me gusto mucho este viaje y sé que se puede mejorar, no considero para nada haber echado la flojera, publique casi todos mis borradores, son entradas claras creo yo, he participado en clase, en FB, sé que no soy la alumna más brillante, pero dí lo mejor... solo me quedo con la espinita de la última entrada.

Me queda clara la problematica, comparto opiniones con expertos, hay puntos negativos como ciertos protocolos mundiales y sé que se le puede sacar más jugo, así que prometo trabajar más en eso.

Me asigno un:

Las mejores fotografías de mi viaje

¡Hey! ¿Cómo han estado?, en realidad últimamente he encontrado mucha información. He sido como un viajero que ha tomado muchas fotos a diferentes lugares y no sabe cual elegir para exponer, en realidad todas son buenas, pero no sé cuales son las mejores. He visto los negocios de cerca, he entendido la problemática que nos agobia mundialmente y también me he dado cuenta de que las soluciones sí funcionan, me he puesto en los zapatos de consumidor y del productor y hoy por hoy les traigo algo concreto.

Es imposible que tantos expertos como: Porter, Kramer, Steve Howart, Chris Mcnett y Jason Clay digan lo mismo, en estudios diferentes y todos coincidan, algunos hablan sobre biodiversidad, otros sobre comunidades en desarrollo, también mencionan la ecología y todos ellos nos dicen: El valor compartido es la solución.

Steve Howart nos dice: "¿Por qué usar focos comunes cuando las lamparas led gastan un 97% menos energía y además tienen una vida de 20 años? piénsalo, meditalo y respondeme ¿es esto lógico? , al final comprar un foco común nos va a salir como dirían vulgarmente más caro el caldo que las albóndigas.

Porter y Kramer nos mencionan: ¿Por qué no ayudar al mundo y ayudar a nuestras ganancias? con los ejemplos mencionados en mis entradas anteriores Wall-Mart, Jhonson's & Jhonson's y Nestlé no se podría describir mejor esto.

Finalmente Jason Clay nos dice: ¿Por qué sobre explotar nuestro mundo si tenemos alternativas? y bueno... las alternativas son nuestro problema es momento de hacer que la opción de "productos sustentables" sea la única opción.

Ahora que sabemos nuestros problemas a corregir, podemos empezar con las soluciones: entre los problemas tenemos: Sobre población, mejora económica, sobre consumo y con todo esto una sobre explotación de nuestro planeta en todos los ámbitos posibles. Para empezar necesitamos cambiar la mente de todos nuestros productores, convencerlos de que el riesgo de perder es mínimo y lo que se puede ganar monetaria y socialmente es bastante. Obligarlos a optimizar rutas de transporte y distribución, utilizar energía como la solar o la hidráulica, reciclar todo lo que se pueda y mejorar sus procesos de producción haciéndolos a estos más ecológicos.

Una vez haciendo esto necesitamos productos accesibles y sustentables, hacer de la sustentabilidad no un privilegio si no una obligación de todos, como dijo Steve Howart, si no hacemos esto no podremos seguir viviendo, al menos no en este planeta, necesitamos comenzar a hacer más con menos y esta es la única opción.

Ya hemos fallado con protocolos como el de Kyoto, los países contaminan por lo que nosotros consumimos, por las elecciones que tomamos, porque no nos detenemos a pensar a largo plazo, el problema no es el gobierno, el problema está en consumidores y productores, hay que atacar el problema de raíz, cambiar mentalidades de 150000 millones de productores para que estos a su vez cambien la mentalidad de 6900000 millones de consumidores, cambiar la mentalidad de las 100 empresas que dominan el mercado y el 75% de las materias primas más importantes y que estás optimicen sus procesos, suena imposible cambiar la mentalidad de 6900000 de productores, pero si que podemos cambiar 100 empresas.

Modelo de negocios que si sembramos bien, tendremos un futuro quizá no perfecto pero si sustentable, basta de políticas que son un pretexto para que los ricos se hagan más ricos, por qué no mejor tomar el ejemplo de Nestlé de ayudarnos y ayudarlos, hay muchas lagunas en la política, siempre han existido y siempre van a existir así que por que no comenzar por un cambio desde nosotros tu lector, yo escritor, tu consumidor, yo empresario.

Los cambios se logran en conjunto, hay pruebas de que este modelo de negocios: "Valor compartido" funciona, funciona para ambas partes, hay que hacerlo nuestro y mejorar en conjunto, no dejemos que nuestra sociedad, economía y ecosistema se pierdan, recordemos que van de la mano y algún día si no implementamos todo esto no habrá de donde producir, por lo tanto no habrá de donde vender y mucho menos de donde comprar, hay que hacer de la sustentabilidad una obligación viable para todos.

“Unirse es un principio; mantenerse juntos es progreso; trabajar juntos es éxito”. Henry Ford.

Hoy vengo positiva, con buenas noticias, con algo que encontré que me hizo volver a tener esperanza en la humanidad y pensé: "esto tengo que compartirlo" encontré al fin dos casos de éxito, dos casos que nos comprueban que el valor compartido SI FUNCIONA y FUNCIONA MUY BIEN (suena como el sloggan de una marca ¿cierto? perdón pero estudio marketing haha)

Primero quiero hablarte de Wall-Mart empresa que en 2009 al reducir sus empaques y recortar 160 millones de kilómetros en las rutas de entrega de sus camiones, disminuyó las emisiones de carbono y ahorró 200 millones de dolares en costos y todo esto entregando más productos que en 2008. También se dio cuenta que al reciclar sus empaques reducía el costo de enviar basura al vertedero.

Y ahora te hablaré de Jhonson's & Jhonson's al invertir en programas de bienestar para
sus empleados, Johnson & Johnson ha ahorrado millones de dolares en costos de
atención de salud. Es más, Johnson & Johnson se ha beneficiado con una fuerza de trabajo más presente
y productiva. Si los sindicatos también se enfocaran más en el valor compartido, estos enfoques hacia los empleados también se difundirían más rápido.

Finalmente te traigo a mi favorito: Nestlé y con una muestra de valor compartido que me impacto. En una de sus subdivisiones de marca, Nespresso una marca de café premium que combina una maquina de esspreso con capsulas de aluminio para una tasa, las que contienen café molido de TODAS PARTES DEL MUNDO. Con está submarca Nestlé enfrento muchos problemas, entre ellos tener una fuente confiable de ciertos tipos de cafés, ya que, estos cafés son cultivados por pequeños agricultores de zonas rurales de África y América Latina, agricultores de baja productividad. Para resolver esté problema, Nestlé rediseño su abastecimiento de café, trabajando intensamente con los agricultores, dándoles asesoría sobre prácticas agrícolas, avalando préstamos de bancos y ayudando a que se aseguraran insumos como plantas y fertilizantes. Nestlé estableció instalaciones para medir la calidad del café, lo que permitió pagar un sobreprecio a los mejores granos, directamente a QUIENES LO CULTIVARON, incentivandolos a producir mejor café. La mayor producción por hectárea y la mejor calidad de los granos elevaron los ingresos de los agricultores y el impacto ambiental de las granjas se redujo todo esto sin mencionar que el suministro confiable de buen café creció para Nestlé

Estas empresas son la viva prueba de que el valor compartido funciona, lo mejor de todo es que todas estas empresas tienen un impacto en México, así que que esperamos, hay buenos resultados y te pongo estos tres solo por mencionar a algunos, a algunos de los más conocidos, de las empresas más grandes, el cambio está en nuestras manos y nos beneficia a todos, sólo tenemos que despertar, como dirían en mercadotecnia, es una situación ganar-ganar.

¿A donde vamos si continuamos así?

He visto vídeos como nunca antes, he visto al rededor de 15 vídeos de oradores expertos en negocios entre ellos Michael Porter, Steve Howart, Chris Mcnett ,  Jason Clay y no hay ni uno que no coincida en que estamos atrasados, en que no respondemos velozmente y en que el problema es en gran parte de los negocios y de como estos han educado a sus consumidores.

Al parecer no estamos notando la problemática, hoy en día hay un cambio en la población mundial muy drástico, un decrecimiento en la pobreza nunca antes visto, pero también hay  un cambio en el equilibrio natural que nos puede llevar a la perdición de nuestra especie.

Aquí te muestro un gráfico donde claramente se ve la situación de dos países importantes, por ponerlos como referencia, el nuestro (México con amarillo) y un monstruo de la economía (China con Rojo). En el eje "y" se muestra como los niveles de pobreza han cambiado y en el eje "x" se puede notar como ha ido incrementando la población al paso de los años. Sé nota como aunque el eje "x" crece, el eje "y" decrece.

Aquí se ve claramente como nuestras poblaciones están creciendo y la pobreza disminuyendo, lo cual es fantástico, pero... ¿el planeta esta listo para mantenernos a todos con un nivel de economía medio? La respuesta es no, para 2030 se necesitará un 30% más de producción de energía para mantenernos funcionando pero un 15% menos de contaminación si es que no queremos morir. La clave: SUSTENTABILIDAD.

En qué momento pasamos está linea... bueno fue en el año de 1990, donde cruzamos esa linea de usar 1/3 del planeta a usar 1.3 planetas lo cual, aunque suene negativo, es verdad y no lo digo yo, lo dice la estadística y las matemáticas y no precisamente usadas por mi, usadas por especialistas en el tema como lo es Jason Clay quien también nos dice que estas cifras irán aumentando con el tiempo.

Ahora, el último gran problema los productores, porque debemos entender que es más fácil trabajar con 1.5 billones de consumidores que con 6.9 billones de consumidores ¿Estamos todos de acuerdo?

Sé que es información muy cruda, pero debemos entender estos problemas, debes actuar ya! y debemos hacerlo de forma eficiente antes de que no haya más remedio, aún estamos a tiempo, debemos estar conscientes del panorama, de la problemática, de los frenos, de los obstáculos que nos impiden en regresar a nuestro equilibrio con la naturaleza antes de siquiera proponer una solución.

Para resolver nuestros problemas, primero hay que conocerlos

Cada día hablo y hablo más sobre problemas, lo sé, pero ¿ya leíste el titulo? es cierto y hay que aceptarlo, no podemos cerrar los ojos y creer que no está pasando nada, como respondía mi profesor de historia a la pregunta de por qué estudiar historia: "Para no cometer los errores del pasado"

Leí un estudio realizado por Steve Howard donde pronostica un aumento de 6° en la temperatura de la tierra gracias a todo lo que consumimos de manera ineficiente y yo  en mi ignorancia dije: "bueno... que tan malo puede ser un aumento de 6°" pero me puse a investigar y aquí les traje algo.

 

¿Sorprendido? Yo también lo estuve.

Leí un poco más y hoy por hoy se vive un incremento de solo 1° de la temperatura terrestre y no necesito ser ninguna científica para darme cuenta de lo que esto ha causado: inundaciones, sequías, tierra infertil, hambre, huracanes etc. etc. etc...

Ahora, piensa un poco... que pasaría si aumentáramos seis grados; ¿necesitas más estudios? Antes, cambiar era una opción, hoy es una obligación, ya no es por las demás especies, ya no es por salvar a la tierra, es por salvarnos a nosotros mismos.

Extraterrestres aquí en la tierra

Ya sé que no fui exactamente la persona más positiva en la entrada anterior, pero quiero ser realista y aunque estemos hablando de un tema de bien común para la humanidad, no todo lo que se hace por buenas intenciones, tiene buenas intenciones o es lo mejor para todos. Pero hoy, es un nuevo día y hoy les traigo información de como errores del pasado nos están ayudando a construir un presente.

Así que comencemos por una palabra clave "Capitalismo" ja ja ja, ya sé, te has de preguntar ¿Qué tiene de nuevo e innovador esto? o ¿Cómo esto va a ayudar al planeta? pero déjame continuar... Debemos aceptar que aunque este modelo en su momento funciono, hoy por hoy la posición egoísta de actuar por nuestros propios intereses, no va a ayudar en nada a la sociedad y aunque suene irónico viniendo de una mercadologa, esto es cierto y hay que aceptarlo.

La pregunta clave es: ¿Qué modelo nos va a permitir construir una gran empresa y a su vez generar un mundo mejor en el cual vivir?  bueno un modelo que nos permita tener cuatro conceptos: Consistente, competitivo, rentable y RESPONSABLE como nos menciona Harish Manwani es momento de crear no solo valor monetario, si no también valor social.

Creas o no, adoptar este concepto no es lo más fácil, es difícil dejar de ser un espectador y comenzar a hacer algo por la sociedad, comprender que no es solo vender, que ya no podemos seguir en ese capitalismo, el hecho de que millones de personas compren tu producto, le da la oportunidad a las empresas de cambiar la vida de esas miles de personas, la clave está en las pequeñas acciones.

Todas las empresas deberían concentrarse en un propósito, no en vender refrescos, ropa, comida o electrónicos, si no en cambiar la vida de todos sus compradores, compradores que les dan ganancias, cambiar las comunidades en donde se venden sus productos ¿Cómo? siendo responsables, con productos menos procesados, empaques biodegradables o procesos de creación menos contaminantes.

Sé que suena a algo muy simple, pero no lo es. Necesitamos gente que esté dispuesta a hacerlo, gente como tu o como yo que quieran vivir en un mundo mejor, para ti, para mi y para todos, gente que esté dispuesto a invertir un poco de sus ganancias en investigaciones o comunidades que lo necesiten, necesitamos a gente extraordinaria, necesitamos gente que parezca de otro mundo, necesitamos extraterrestres, aquí, en la tierra.

Porque no todo lo que parece bueno lo es.

¡Qué onda! Me aleje por un tiempo ¿cierto? bueno... hoy les tengo un tema que me encontré mientras buscaba información por ahí, como siempre se trata sobre negocios, publicidad y nuevos métodos para cambiar nuestro mundo por un mundo mejor. Pero... esta vez decidí que quería verle la otra cara a la luna, sí, es verdad que hay leyes que hacen que las empresas paguen por lo que contaminan y sí, también es verdad que existen métodos "probados" que ayudan a mejorar la situación actual del planeta. ¿Pero... estos en verdad están haciendo algún cambio?

Les contaré del que llamo más mi atención "El método de desarrollo limpio" o también como el conocido "protocolo de Kyoto" que para empezar, es un convenio creado en 1992 y desde aquí ya estamos mal, sabiendo perfectamente que es imposible que los problemas climáticos de hace 22 años sean los mismos a los que hoy por hoy enfrentamos haciendo obsoleto este "plan"... Pero bueno, te sigo contando. No obstante con que fue algo pensado para las injusticias que como humanos cometíamos en contra del planeta hace 22 años, los países no se decidieron a firmarlo hasta 1997 entrando en vigor hasta 2005 ¿Sorprendido? déjame terminar.

El protocolo lo que proponía era bajar un 5% la emisión de gases contaminantes como CO2 y Gas metano en comparación a las cantidades de 1990  en un periodo de tiempo de 2008 a 2012. Actualmente nos encontramos en el año 2014 y tu dime ¿Crees que funciono? pues te diré algunos datos para que tu mismo contestes esa pregunta.

Canadá por ejemplo abandono este reto en 2011 bajo un amparo legal tomando como pretexto la "imposibilidad de continuar cumpliendo con sus compromisos y con el desarrollo de sus pozos petrolíferos" Lo creas o no esto bajo mucho el animo de otros países y claro, puso más en evidencia a este tan criticado método, limitando y obstruyendo más a la  CMNUCC y todos sus objetivos.

Por otra parte vemos a países desarrollados aprovechándose de los subdesarrollados como México, donde invierten con fabricas o campañas contra el cambio climático para no pagar grandes multas en sus países, increíble que sigamos prefiriendo la economía y el dinero en lugar de preocuparnos por un mundo donde podamos vivir. Pero ¿Cómo se le niega el desarrollo de forma fácil (la industrialización) a una nación subdesarrollada, con el pretexto de que no contamine más, cuando EUA lleva haciéndolo por siglos?

Sé que te has cansado de que te hable de este plan fallido, pero es lo que no debemos hacer, hoy por hoy cuando quieren sacar el "Kyoto 2" para ser un plan vigente hasta el 2020 muchos países como Japón Rusia y Canadá se han negado y claro que se iban a negar siendo este un plan que no resulto más que en un aumento del 41% de las emisiones de gases contaminantes del planeta y un pretexto para detener el crecimiento de países subdesarrollados.

Mientras sigamos con esta mentalidad, las cosas jamás van a cambiar, por supuesto que EUA apoya al Kyoto 2, su economía se desploma y necesita algo para parar la caída, lo que sea, cualquier pretexto es bueno, sin dudas un plan erróneo a nivel mundial, estamos a tiempo de no cometer los errores del pasado, el problema es que estamos haciendo para construir métodos que cambien nuestra situación y solucionen nuestros problemas. Sé que esta parecerá una critica muy fuerte, pero no todo en los negocios es fantástico, y me atrevo a citar una vez más las palabras de M. Porter: "No es que no reaccionemos a los problemas que nos afectan, el problema es que no reaccionamos lo suficientemente rápido"

Los beneficios de una acción pronta y firme superan con creces los costes del mañana

En síntesis

El valor compartido como ya he explicado, es la relación de ganar dinero y ayudar al planeta, la idea de que estos conceptos no están peleados.

De todo el mundo de información que he leído, han existido datos que me han brincado, ejemplos como Nestlé con el premio durante  tres años consecutivos de "Valor Compartido" donde han cambiado más de una comunidad, y no es que Nestlé diga: "Yo he cambiado a una comunidad" lo dicen tres años de premios otorgados por el consejo empresarial para el desarrollo sostenible. 

Y esto lo respalda estudios realizados por Michael Porter estratega empresarial reconocido mundialmente, quien cree fielmente que para cambiar el mundo, necesitamos cambiar nuestros negocios, quién nos dice: "Hey el problema no es que no estemos haciendo algo, el problema es que no estamos haciéndolo lo suficientemente rápido"

Finalmente quiero decirles algo, los negocios siguen siendo negocios, tienen que generar ganacias, no es que todas las empresas digan: ya no quiero ganar dinero, recordemos que sí, pueden ayudar al mundo, pero siempre van a buscar su propio interés, es por eso que el concepto se llama así: "Valor Compartido" valor para ambas partes.

La hora de la verdad...

La verdad es... que no me importa mucho que calificación me den por este trabajo, es más, permitiría que me pusieran 0 si eso significara cambiar la mentalidad de una persona que leyera esté blog, desafortunadamente tengo que seleccionar un número que represente esto, así que aquí vamos.

Como yo me tengo que poner mi calificación digamos que me causa conflicto seleccionar un número, soy de esas personas perfeccionistas hasta decir basta, creo que el 10 es para la perfección y no creo merecer la perfección ni hoy ni nunca, siempre se puede mejorar, siempre se puede avanzar, siempre habrá un detalle que corregir. Dicho esto te diré la nota que le pondría a estas cuatro entradas algunas más brillantes que otras, intentaré ser lo más objetiva posible.

Estas listo.... aquí viene.... (hahaha broma para romper la tensión)

Aunque sigo considerando que es una nota demasiado alta, concuerda con mi blog, según yo, he puesto alguna que otra nota en facebook, cosas tal vez interesantes, busque información de donde pude para intentar que esta investigación fuera lo más completa posible, aunque buscar en la plataforma de discovery me costo un poco (la veeerdad). Siento que a pesar de la investigación que realice, pude haber obtenido más información y aún tengo un estilo de escribir muy amateur. Creo, bueno no, estoy segura que hay bastantes errorsillos por ahí, pero no creo que esto interfiera en entender la idea principal. Definitivamente voy mejorando en esto, lo intento, quiero aprender más.

We are the solutions (Nosotros somos las soluciones)

Últimamente he andado investigando, escuchando platicas, anotando los conceptos más importantes y he llegado a este: "Valor compartido" ¿te suena familiar? ¿No? no te preocupes, vengo a contarte un poco. Este termino fue desarrollado por Michael Porter (Oct. 2013), profesor de la escuela de negocios en Harvard y autor de diversas estrategias y conceptos del marketing y aunque simple, esté concepto es muy importante en lo que hoy conocemos como marketing social y marketing sustentable.

Lo que este concepto nos plantea es el hecho de que una empresa cuide su parte social, no está peleado con generar ganancias, si no, todo lo contrarío ¿Sorprendido? comienzo a decirte el porqué, pongamos de ejemplo a Ciel, me imagino que la conoces y supongo que has escuchado hablar de su campaña "Dale la vuelta" (2011) bueno está campaña fue iniciada en agosto del 2010 aumentando sus ventas ese mismo año un 8.1% y como si esto fuera poco también la hizo aumentar su porcentaje de responsabilidad social de un 36% a un 50%, ¿aún no te convenzo de que no solo gana el ambiente, si no que también ganan las empresas? bueno un dato final de Ciel, sus botellas están hechas con un 20% menos de plástico, ya que esto hace que sean más fáciles de reciclar, pero esto también implica un 20% menos en costo. He aquí demostrada esta teoría del valor compartido, demostrado en un ejemplo de la vida diaria.

Ahora que sabes lo que "Valor compartido" significa es momento de afrontar la realidad. Aunque hay muchas empresas que se han dado cuenta de esto, hay muchas otras que siguen con el mismo pensamiento retrograda haciendo que los negocios en vez de ser la solución, sean un generador de problemas sociales esto obliga al gobierno a actuar, imponiendo nuevas reformas, imponiendo mayores impuestos, generando "soluciones", leyes que no nos sirven de mucho, ya que no nos permiten responder lo suficientemente rápido y todo por no saber identificar el verdadero problema.

¿Quieres un ejemplo? ¿Qué te parece México? este año (2014) entro en vigor la reforma hacendaría que en uno de sus puntos está el incremento del IVA de las bebidas endulzadas, según, para que la población disminuyera sus consumos de azúcar ¿Crees que por esto los mexicanos vamos a dejar de tomar refresco? por su puesto que no, sin en cambio, han logrado que la competitividad se vea afectada y el crecimiento económico también ¿Que hubiera pasado si las empresas refresqueras hubieran educado a sus consumidores a ingerir menos gaseosas o a hacer más ejercicio, bueno, tal vez no hubiéramos tenido que pagar más por un refresco y seguramente el problema ni siquiera existiría.

¿Aún no soy lo suficiente convincente? Bueno, aquí viene una razón más por la cual a las empresas les conviene ser socialmente responsables. Ser socialmente responsable engloba desde decir la verdad, hasta cuidar el bienestar de mis trabajadores y clientes. A una empresa no le conviene tener métodos de trabajo más seguros, menos ecológicos, porque ponen en riesgo a la sociedad, a sus trabajadores y a sus clientes, pueden generar accidentes, enfermedades  o contaminación y todo esto es un gasto para una empresa, te pongo ejemplos sencillos. Si existe una empresa textil (mezclilla) y esta desecha sus colorantes en el río, bueno esta empresa debe pagar una cuota a esto se le llama impuesto ambiental (página 3, párrafo 1, 2013) y esto como cualquier impuesto es un gasto, pero a diferencia de muchos otros impuestos, es un pago que podemos evitar. Como último ejemplo te pondré a la franquicia de "Fast Food" MacDonald's, esta empresa global ha sido demandada (2010) en varias ocasiones acusada por sus productos ya que generan obesidad, perdiendo algunas de estas y pagando millones.

Aunque no te preocupes no todo es malo, como dice el doctor Michael Porter en su video ¿Por qué las empresas pueden resolver problemas sociales? y concuerdo, es que nunca antes se había tenido tanta conciencia de los problemas que se están viviendo, problemas como: mala alimentación, deforestación, cambio climático, inseguridad, falta de comida entre otros, hoy por hoy sabemos lo que está ocurriendo y cada vez son más las empresas que se suman a este cambio, Nestlé (Checa este link, es muy impresionante todo lo que hizo) es un claro ejemplo, empresa que en 2010 gano el premio a la creación de valor compartido. Este tipo de empresas son lo que genera el cambio, empresas que adoptan el ayudar como una filosofía y no se como explicártelo pero es una mercadotecnia ganar-ganar, aquí no hay pierde para los negocios el problema, es entenderlo.

Aunque bien es cierto que los negocios pueden ayudar a resolver este problema, no olvidemos que cada una de nuestras decisiones como individuo impactan en el entorno y si hay algo que quiero que te lleves de esta entrada es que nosotros no estamos ganando nada manteniendonos sentados en nuestro sillón del confort dejando que los demás se ocupen de los problemas que nos afectan. Todos, ya sea como individuo, empresa, clientes o país tenemos esta responsabilidad social , debemos hacer las decisiones correctas y te repito no importa que sea lo que estudies, en lo que trabajes, en donde vives y mucho menos cuanto dinero tengas, todos podemos ayudar, todos podemos tenderle una mano al mundo, debemos reaccionar, debemos darnos cuenta que la solución no son las reformas, ni las campañas, la solución somos nosotros.

El que salva una vida, salva al mundo. (Entrevista)

Siempre he creído que es importante tener buenos profesores, algún día seremos lo que ellos nos hayan enseñado a ser. A lo largo de nuestra carrera tomaremos un pedacito de conocimiento de cada uno de ellos, siendo como resultado final una mezcla de millones de ideas, conocimientos y personalidades. Tendremos profesores buenos y profesores mejores, el secreto está en saber qué tomar de cada quien.

Sé que aun no sabes bien de que trata esta entrada y bueno, dejémonos de rodeos, el día de hoy entrevisté a una profesora de mi universidad (si, ya lo sé, creerás que no es la gran cosa, pero por favor sigue leyendo) una de esas personas que admiras por lo que ha hecho, por lo que sigue haciendo y por el legado que nos dejará. 

Para los que no lo saben, actualmente estudio la carrera de mercadotecnia y me interesa saber qué está pasando con este cambio de mentalidad así que decidí preguntarle a los expertos. En este caso a la doctora, Rocío del Carmen Moreno Sanabría, pero no te dejes engañar, no es cualquier profesor, es una persona sumamente preparada. Para que te des una idea, esta admirable mujer es la creadora del plan de estudios de la carrera y no en cualquier universidad, ha trabajado en grandes empresas como lo es Pfizer y Ford, estudiando en una de las mejores universidades de negocios DEL MUNDO y actualmente cambiando la mentalidad de miles de estudiantes, a una mentalidad de pasión por que hacen, de ética, solidaridad y buen desempeño y como si todo esto fuera poco, simultáneamente da consultarías de Marketing de Servicios y CRM a empresas como Volskwagen, Audi, Nestle entre otras.

Desde un principio supe por donde quería encaminar esta entrevista, sabía perfecto mi tema, lo que quería saber y a quién "profesionista" estaba entrevistando, pero yo no conocía la perspectiva del mundo de está persona, así que después de mucho pensar opte por la siguiente pregunta: ¿Como se imagina el mundo en 10 años? y la respuesta fue larga, pero te la voy a resumir a dos oraciones, con la que comenzó que fue "Me imagino un mundo más equilibrado, más justo" y con la que terminó "Creo que todos deberíamos trabajar para lograr esto, sin importar lo que hagas". Piensa un segundo en estas frases y dime ¿Tu estás haciendo algo? 

Después me he metido más en materia. ¿Sabes que es el marketing social o marketing sustentable? La verdad es que yo creía saberlo aunque la triste realidad era que no lo sabía, pero no te preocupes la Doctora Moreno ha contestado esta pregunta. Por un lado el marketing social busca un cambio de comportamiento en el consumidor, un ejemplo de esto podría ser la donación de sangre, de alimentos o de órganos cuando algún familiar fallece y aunque  en México aun no desarrollemos este marketing del todo o como la doctora menciona "estemos en pañales" es aquí donde está la verdadera chamba de todos los que estudiamos está carrera, convencer al consumidor, quitarle ese tabú, educarlo a que puede ayudar a otras personas, que es bueno y además le va a traer una inmensa satisfacción. Por otro lado tenemos el marketing sustentable es un marketing que busca estar más en equilibrio, con el ambiente, conmigo mismo y que además le reduce costos a las empresas. Debemos comprender que ambas ramas del marketing son completamente diferentes.

Vamos a sumergirnos más en este tema, esa fue mi idea... entonces hice las siguientes dos preguntas ¿Qué es una empresa socialmente responsable? y ¿Hay alguna forma de que el consumidor capte mejor estás campañas que buscan ayudar al mundo de alguna manera? La primera primera pregunta fue respondida con: "Una empresa que haga lo correcto, que te diga lo que causa su producto, no por que una empresa venda alcohol, significa que esta empresa es mala o no es socialmente responsable, simplemente que sean honestos con lo que puede generar su producto, no subiendo las expectativas del cliente y tampoco escondiendo lo que estos en realidad causan" la segunda pregunta fue contestada con la siguiente respuesta "Claro, dirigiéndolas a la gente joven, a los niños, ya que son los más fáciles de influenciar, de esta forma iremos educando a los consumidores, donde las personas entiendan que necesitamos un equilibrio, con lo que comemos, con lo que utilizamos, con lo que nos rodea."

No sé si tu lo has notado, pero yo he visto que cada día más empresas intentan aportar algo a la sociedad, entonces yo tenía la duda de porque esto sucede, así que aprovechando el tiempo de la doctora le hice está pregunta ¿Por qué las empresas cada día están más preocupadas por el entorno? y los porqués fueron los siguientes: a)Cambio en el entorno político b)Cambio en la mentalidad de las sociedades por lo saludable, por lo equilibrado c)Están preocupados y ocupados en sacar productos que no dañen tanto, no nos conviene tener clientes enfermos.

Ya sé, ya sé, probablemente ya te aburrí con tanta información, pero no te preocupes ya no nos falta mucho <<Palabra clave, "mucho">> por último quise saber un poco más de esta persona, como se veía a si misma y si creía que estaba contribuyendo al mundo, entonces pregunte que ¿Qué era lo más valioso que le había enseñado a sus alumnos?  y ella me contesto "Que amen lo que hacen" wow ¿no? que padre que una maestra de este nivel te de una respuesta tan simple, diciendo ¡Hey, no importa lo que hagas, solo amalo! no sé si a ti te sorprenda como a mi, pero reflexionalo, masticalo, estoy segura que si todo el mundo amara lo que hace, tendríamos un mundo mejor.

La doctora finaliza con lo siguiente: "Yo considero que mi mayor contribución con el mundo es formar personas, transmitir mi conocimiento, tener el privilegio de ver como se desarrolla el estudiante, como avanza, tener el poder de impactar en la vida de una persona que además es una gran responsabilidad, por que al final tu le puedes enseñar a ser más ético, más solidarios, más equilibrados"

Felicidades, has llegado hasta acá, espero no haberte aburrido con esta entrada, pero es que es impresionante la capacidad que todos tenemos de cambiar al mundo, toma lo que te sirva de esta entrevista, no tienes que estudiar mercadotecnia para ayudar, puedes estudiar cualquier cosa, puedes simplemente tirar la basura en su lugar, reciclar pilas, donar sangre o darle de comer a quien no tiene para pagarse una comida. simplemente ayuda en algo, podemos mejorar este mundo, tenemos la responsabilidad de hacerlo y el beneficio es doble, como el de las empresas que ayudando se ahorran gastos, mantienen una buena imagen y logran tener clientes satisfechos, equilibrados y sanos. Ahora quisiera repetirte una pregunta ¿Ya estás haciendo algo por e mundo? ¿Podrías decir que tienes una contribución? No importa que creas que lo que estás haciendo es pequeño recuerda que el que salva una vida, salva al mundo.

Don't live a life build one

”Si logramos nuestras metas de SUSTANTIVIDAD pero nadie nos sigue, habremos fallado” -Paul Polman, CEO Unilever

Todos queremos vivir en un mundo mejor, un mundo justo, donde no exista hambre ni pobreza, donde aprovechemos toda la inteligencia que tenemos para guiar a nuestro planeta a la sustentabilidad. Un mundo que nos siga maravillando con su perfección. 

Pensé mucho en como manejar el tema de un "mundo nuevo" con relación a la mercadotecnia, entonces algo en mi hizo click y me dije a mi misma: "¿Cómo vamos a contagiar nuestra idea?" Entonces me di cuenta de que quería contagiar  todo lo que nosotros estamos investigando, todo lo que nosotros estamos viviendo, contagiar esas ideas, quiero aplicar lo poco que he aprendido y lo mucho voy a  investigar.

Así que me puse a investigar qué es lo que hacían los revolucionarios y los mejores hombres de negocios, empresas con publicidad en busca de un mundo mejor, llegue a la conclusión de que todos tenían una forma, algunas estrategias para contagiar su idea, "vender" su idea, ideas que muchos otros habían tenido, pero que no todos sabían como transmitir para hacer algo realmente significante. 

Comencemos hablando del circulo de oro, mencionado por Simon Sinek en su conferencia "How great leaders inspire action". En este el circulo, se mencionan tres estados 1)Why 2)How 3)What, cada uno con diferentes funciones.

Nuestro cerebro está configurado biologicamente para recibir la respuesta a estás simples preguntas, pero aquella que decide si lo compramos o no, seguimos ese ideal o no es la pregunta "Why" (¿Por qué?) muchos idealistas como Lincoln o Hitler jamás utilizaban la frase quiero cambiar al mundo, ellos convencían por sus creencias, ellos simplemente decían "creo en esto porque" "Sueño en esto porque". 

¿Qué hubiera pasado si Hitler hubiera hablado primero de la pregunta "What" (¿Qué?) la repuesta hubiera sido eliminar a la raza judía y te aseguro que hubiera tenido muy pocos seguidores, sin embargo el prefirió decir primero el por qué: "Creo que nuestra raza está muy contaminada, lejos de alcanzar la perfección y es por eso que debemos eliminar a los judíos" y aunque no lo creas, con este cambio radicar de manejar oraciones logro convencer a una nación entera. Claro, no fue sólo Hitler, detrás de él habían personajes como Goebbles director de la propaganda del partido Nazi o también conocido como pionero del Marketing Político, que como menciona Leonard W. Doob crea el siguiente principio básico "Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad" mentes malévolas, sí, pero brillantes, así que tomemos lo mejor de ellos.

Hablemos de un ejemplo más reciente "Coca-Cola" y su campaña "Razones para creer en un mundo mejor" sin lugar a dudas esa empresa refresquera es uno de los monstruos de la mercadotecnia y ahora con la preocupación de los jóvenes por hacer un cambió, por buscar un mejor estilo de vida y una mejor conexión con el mundo en el que viven, coca-cola decidió aprovechar y matar dos pájaros de un tiro, conquistar ese sector del mercado y celebrar su 125 aniversario.

Ellos también tienen su forma de decir las cosas, todo el mundo después de ver un comercial de coca-cola de esta campaña, tiene ganas de levantarse y salir a cambiar al mundo (Claro, después de tomar una coca-cola) pero ¿por qué se genera esto? bueno la razón es simple, ellos te dicen "Queremos compartir sonrisas" "Creemos que son mayores las cosas buenas" "No importa que hagamos mientras seamos felices" otra vez vemos la pregunta ¿Por qué? y no ¿qué? aunque no creas que son campañas lanzadas al azar, hubo estudios detrás de esto, el instituto de la felicidad de coca-cola fue el encargado de realizarlos, entre estas pruebas se encuentran los análisis cualitativos de estrés social y la opinión de diversos expertos en el tema.

"Nos dimos a la tarea de desarrollar un programa de comunicación integral que compartiera un mensaje de esperanza con la gente”, expresó José Luis Basauri, director de  Coca-Cola en México. “Nos pareció la mejor manera de celebrar nuestro aniversario”.

Sin lugar a dudas no hay mejor ejemplo a seguir para contagiar buenos deseos y buenos ideales para darle esa esperanza al mundo que esta campaña.

¿Qué? aun no me crees que ver un anuncio de coca-cola te motiva a cambiar, bueno aquí te lo dejo.

  

Nosotros al tener una causa de bien común debemos contagiar nuestras ganas de hacer un cambio en este mundo, tomemos los dos ejemplos anteriormente mencionados para decir nuestro por que y no nuestro que. Esta bien, queremos hacer un cambio, pero lo queremos hacer para tener un buen presente y un futuro brillante. Cometemos el error de decir "Yo quiero cambiar al mundo" y no "Yo creo en un mundo mejor" "Yo sueño" entonces, cuando digamos la oración correcta, la gente que crea en lo mismo que nosotros, luchara por nuestra causa y podremos seguir maravillandonos con cada especie de este planeta, trabajando en conjunto, viendo los mejores paisajes, llegando cada vez más lejos, por que al final, quienes somos nosotros para negarle al universo su derecho de ser observado.

¡Hola!

Para comenzar...
Yo me llamo Alejandra y actualmente llevo un proceso de oxidación de 18 años, estudió marketing, mi color favorito es el rojo, me encantan los perros y vivo para jugar fútbol, lo más importante en mi vida es mi familia y mis amigos. Creo fielmente en que siempre habrá cinco minutos en el día para descubrir un nuevo mundo o como otros lo llaman "leer".

En realidad es muy poco espacio para contarles quien soy, pero decidí en este espacio contarles un poquito acerca de algo que cambió mi vida, un libro. Probablemente muchos de ustedes han escuchado hablar de "The Fault in Our Stars" o bien "Bajo la misma estrella" un libro escrito por Jhon Green. Para los que no han escuchado de este obra, bueno, es una novela dirigida a un publico adulto joven, que relata la historia de dos chicos que tienen cáncer (no, no se preocupen, no es la clásica historia de chicos con cáncer) estos chicos Hazel Grace y Augustus Waters (nuestros protagonistas) se conocen en un grupo de apoyo y de ahí comienza una historia que yo definiría como una montaña rusa de emociones.

Ahora que ya tienen una idea de lo que consiste esté libro, les diré algunas frases que cambiaron mi vida y me di el gusto de comenzar por el titulo (en ingles):

1.- "The Fault in Our Stars" Que la traducción exacta sería "La culpa en nuestras estrellas".
Para ponernos en marco histórico, en una obra de Shakespeare muy famosa dice lo siguiente: "La culpa no es de nuestras estrellas, sino de nosotros mismos", esta frase del famoso dramaturgo es mencionada en el libro, lo que nos da la respuesta de por qué el titulo es el que es. Muchas veces nosotros tenemos que vivir con lo que nuestras estrellas nos pongan, a veces nosotros nos vamos a enfrentar a problemas generados por la culpa de nuestras estrellas, pero como Hazel y Augustus debemos disfrutar nuestro numero de días que en mayor o menor grado, es un numero limitado.

2.- "Los verdaderos héroes son los que observan las cosas, los que les prestan atención" Esta frase tan simple cambio mi vida, no sé si para ustedes, ahorita así puesta como un montón de letras signifique algo, pero aquí me dí cuenta de que a veces, lo único que debemos hacer para aprender es observar, no hacer y hacer y hacer y llenar al mundo de cosas innecesarias, solo debemos observar, descubrir. Como la persona que invento la cura para la viruela, solo observo que la gente que tenía viruela bobina, no contraía la viruela común o Newton con la manzana, en realidad no inventaron nada, solo observaron, descubrieron, descubrieron un universo que le encanta que lo observen que quiere que le prestemos atención.

3.- "Amsterdam no es la ciudad del pecado, es la ciudad de la libertad y en la libertad mucha gente encuentra el pecado" Aquí me di cuenta que cada quien hace lo que quiere con la libertad que tiene, si decides hacer algo malo o algo bueno no es por la cantidad de libertad que tengas, es por quien eres, por lo que quieres hacer, la libertad que poseemos, muchas veces se vuelve un ancla, una excusa.

Sé que me extendí demasiado, pero en verdad esté libro cambio mi vida, aprendí mucho, ahora veo el mundo desde otro ángulo y espero que se animen a leerlo, espero les de una idea de quien soy yo actualmente y pues gracias por leer espero comentarios de todo tipo .

Opcional:
Pueden leer la siguiente frase y dejarme un comentario, díganme que piensan si les gusto, no les gusto todo.

I believe the universe wants to be noticed. I think the universe is inprobably biased toward the consciousness, that it rewards intelligence in part because the universe enjoys its elegance being observed. And who am I, living in the middle of history, to tell the universe that it-or my observation of it-is temporary?”


No solo ha cambiado mi vida
http://eltulipanholandes.tumblr.com/post/57307676884/i-hope-that-many-people-have-the-chance-to-change

Es un video, están invitados a verlo.